محمد خضری مقدم؛ علی اصغر کیا؛ محسن مسعودیان
چکیده
با پیشرفت فناوری و گسترش استفاده از اینترنت، رسانههای اجتماعی به یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی تبدیل شدهاند. این پلتفرمها مانند فیسبوک، توییتر و یوتیوب به عنوان شبکههای خارجی و روبیکا، ایتا ...
بیشتر
با پیشرفت فناوری و گسترش استفاده از اینترنت، رسانههای اجتماعی به یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی تبدیل شدهاند. این پلتفرمها مانند فیسبوک، توییتر و یوتیوب به عنوان شبکههای خارجی و روبیکا، ایتا و آپارات به عنوان شبکههای داخلی، جایگاه ویژهای در زندگی روزمره دارند و به محلی برای ارتباط با دیگران، اشتراکگذاری تجربیات و انتشار محتواهای مختلف بدل شدهاند. این پژوهش به شناسایی عواملی میپردازد که در وایرال شدن محتواها در شبکههای اجتماعی موثر هستند. عواملی چون ارزش محتوا، هوشمندی الگوریتمها، تعامل و سلایق کاربران که نقش مهمی در این فرآیند دارند. در فصل پنجم، تأکید ویژهای بر نقش بیبدیل الگوریتمها و محتوای با کیفیت به عنوان سرچشمه هر محتوای وایرال شده، شده است. تولید محتوا لازم نیست حتماً هزینهبر باشد؛ بلکه کافی است که مورد پسند کاربران قرار گیرد تا الگوریتمها برای افزایش مصرف کاربران، در راستای وایرال شدن آن تلاش کنند.در پایان، فرایند وایرال شدن محتوا به پرواز پرندهای تشبیه شده است که یک بال آن محتوای با کیفیت و بال دیگر توان الگوریتم است. شرایط جامعه نیز همچون شرایط جوی است که میتواند تأثیرگذار بر پرواز باشد. این پژوهش با انجام مصاحبههای عمقی با ۱۲ متخصص و استفاده از منابع خارجی و داخلی، به بررسی و ارائه راهکارهایی برای تولیدکنندگان و استفادهکنندگان از شبکههای اجتماعی پرداخته است.
