TY - JOUR ID - 14139 TI - تحلیل و ارزیابی اثر رسانه های اجتماعی بر قصدخرید برندهای جعلی: با میانجی گری نگرش و سبک زندگی مصرف کنندگان JO - مطالعات رسانه‌های نوین JA - NMS LA - fa SN - 2538-2209 AU - وحدتی, حجت AU - حکاک, محمد AU - حسنوند, زهرا AD - دانشیار دانشکده اقتصاد گروه آموزشی مدیریت، دانشگاه لرستان، خرم‌آباد، ایران. AD - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه لرستان، خرم‌آباد، ایران. Y1 - 2022 PY - 2022 VL - 8 IS - 29 SP - 335 EP - 303 KW - "تقلب فریبنده و غیرفریبنده" KW - " رسانه اجتماعی" KW - "نگرش" KW - "سبکزندگی" KW - "قصدخرید" DO - 10.22054/nms.2022.48430.876 N2 - یکی از روندهای جهانی که به‌صورت هشدار دهنده‌ای درحال گسترش بوده، تولید، توزیع و مصرف کالاهای تقلبی فریبنده و غیرفریبنده، برندهای معتبر است. باتوجه به اینکه متغیرهای مختلفی بر قصدخرید کالاهای تقلبی اثرگذار هستند، لذا در این تحقیق به مطالعه تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر قصدخرید برند تقلبی پرداخته شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری مورد نظر کلیه مصرف-کنندگان محصولات بدلی، ساکن در شهرستان خرم آباد است که از این جامعه با استفاده از فرمول کوکران نمونه‌ای به حجم 384 نفر برای پاسخگویی به پرسشنامه انتخاب شده است. همچنین با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار PLS به آزمون فرضیات پرداخته شد و درنهایت تایید شد که رسانه‌های اجتماعی به طور مستقیم بر قصدخرید برند جعلی تاثیر معنادار ندارد و فقط به طور غیرمستقیم (از طریق نگرش و سبک زندگی) بر قصدخرید تاثیر مثبت و معنادار دارد. UR - https://nms.atu.ac.ir/article_14139.html L1 - https://nms.atu.ac.ir/article_14139_e50c8ea6fd360208e944c995222922c5.pdf ER -