مطالعات رسانه‌های نوین

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

اخبار و اعلانات

اطلاعات آماری نشریه

داوران فصلنامه در سال 1399

داوران فصلنامه در سال 1400

داوران فصلنامه در سال 1401

انگیزه‌ها و الگوهای هشتگ‌گذاری بومیان دیجیتال ایرانی در اینستاگرام

نوع مقاله : مقاله علمی پژوهشی

نویسندگان

1 استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران. تهران ایران.

2 استادیار دانشکده ارتباطات و رسانه دانشگاه صداوسیما. تهران ایران.

3 کارشناس ارشد دانشکده ارتباطات دانشگاه علامه طباطبائی. تهران ایران.

4 کارشناس ارشد مدیریت رسانه دانشگاه صداوسیما. تهران ایران.

چکیده

پلتفرم‌ها در قالب به‌روزرسانی امکانات و قابلیت‌ها تغییرات سبک زندگی کابران پلتفرم‌ها را تسهیل می‌کنند و با توجه به اینکه، رسانه‌های جدید ابتدا با ظهورشان و سپس با ارائه امکانات جدید به لذت تازه‌ای منجر می‌شوند، بنابراین، شناخت انگیزه‌های بومیان دیجیتال در استفاده از امکان هشتگ‌گذاری ضروری است. هدف این تحقیق، بررسی هشتگ‌های پرکاربرد و میزان استفاده از این هشتگ‌ها توسط بومیان دیجیتال و در ادامه آن، شناسایی انگیزه‌های هشتگ‌گذاری بومیان دیجیتال در اینستاگرام است. بنابراین، در قدم اول، از طریق داده‌کاوی هشتگ‌های پرکاربرد 534 نفر از بومیان دیجیتال در طی یک ماه جمع‌آوری شد و سپس از طریق مصاحبه نیمه ساخت‌یافته با 20 نفر از بومیان دیجیتال،‌ انگیزه‌ها و الگوهای رفتاری این نسل شناسایی شد. طبق یافته‌ها، 15097 هشتگ از پست‌های 534 کاربر اینستاگرام استخراج شد که «nice»، «jzb»، «best» و «awli» پرکاربردترین هشتگ‌ها بودند. انگیزه‌های استفاده از هشتگ‌ها شامل تعلق‌داشتن، اجتماعی‌بودن، جلب توجه، کسب اطلاعات، محبت‌کردن، مستندسازی موقعیت‌ها و ابراز هویت شخصی است. بروز لذت‌ها و انگیزه‌های جدید ناشی از هشتگ از نگاه کاربر و جامعه و سهولت استفاده از دیدگاه نرم‌افزاری نهایتاً به ظهور سبک زندگی جدید کمک می‌کند که بومیان دیجیتال از رهگذر استفاده از این امکان، به بازآفرینی هنجارهای دنیای واقعی در دنیای مجازی می‌پردازند.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Motivations and hashtag patterns of Iranian digital natives on Instagram

نویسندگان [English]

  • Datis Khajeheian 1
  • Siavash Salavatian 2
  • Shaghayegh Kolli 3
  • Tohid Soltani 4

1 Department of Business Management, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran

2 Faculty of Communication and Media, IRIB University,Tehran, Iran

3 Master of Communication, Allameh Tabataba'i University. Tehran Iran.

4 Master of Media Management, IRIB University. Tehran Iran.

چکیده [English]

This article addresssed the behavioral patterns of digital natives, youth between 8 and 24 years in Instagram. for this reason, tries to firstly investigate the most popular hashtags used by Iranian digital natives, and then, to identify the incentives behind using these hashtags. at the first step by use of data mining, the popular hashtags of 534 users from digital natives collected and then by use of semi-structured interviews with 20 of them, their incentives and behavioral patterns identified. findings shows that hashtags 'Awli', 'best', 'jzb'. 'nice' were the most used hashtags within 15097 hashtags from 534 posts. the incentives are recognized as belogning, socializing, attraction, information seeking, empathy, announcing success, and declaring identity. this article argue that instagram creats a virtual world for digital natives that they recereate real world norms in this platform.
 

کلیدواژه‌ها [English]

  • digital natives
  • instagram
  • incentive
  • hashtag
  • social media
مراجع
بودریار، ژان. (1393). نظام اشیاء. مترجم: پیروز ایزدی. تهران: نشر ثالث.
جعفرزاده‌پور، ف. (1396). رسانه، ابزاری برای دسته‌بندی نسل‌ها در ایران. جامعه‌‌ پژوهی فرهنگی، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی.
حسنی، ح.، کلانتری، ع. (1396). تحلیل پدیدارشناسی تجربه زیسته کاربران شبکه اجتماعی تصویری اینستاگرام در ایران. مطالعات فرهنگ-ارتباطات. 18 (40): 33-63.
سهراب‍زاده، م.، واحدیان، م؛ و پیری، ح. (1397). تحلیل پدیدارشناختی نمایش مصرف و سبک زندگی در شبکه‍های اجتماعی آنلاین. اسلام و مطالعات اجتماعی، 3(23): 167-189.
فرزانه، س.، فلاحتی شهاب الدینی، ر. (1394) بررسی عوامل اجتماعی مؤثر بر گرایش به شبکه‌های اجتماعی مجازی (مورد مطالعه: دانش‌آموزان دختر متوسطه دوره دوم شهر بابل)، ۱ (۱): ۱-۲۲.
صادق‍زاده، ر.، درتاج، ف؛ و منادی، م. (1397). بررسی انگیزه‍های دانش‍آموزان در استفاده از اپلیکیشن اینستاگرام: یک پژوهش کیفی. فصلنامه مطالعات میان‍فرهنگی، 13 (35): 167-184.
Alhabash, S. & Ma, M. (2017). A tale of four platforms: Motivations and uses of Facebook, Twitter, Instagram, and Snapchat among college students? Social Media+ Society, 3, 2056305117691544.
Amichai-Hamburger, Y. & Barak, A. (2009). Internet and well-being. Technology and psychological well-being, 34-76.
Chen, Y. F., & Katz, J. E. (2009), Extending family to school life: College students’ use of the mobile phone. International Journal of Human-Computer Studies.
Davis, F. D. (1989). precieved usfulness, precieved ease of use, and user acceptence of information technology. MIS Quarterly, Vol 13, No 3: 319-340.
De Vries, L., Gensler, S., & Leeflang, P. S. H. (2012). Popularity of brand posts on brand fan pages: An investigation of the effects of social media marketing. Journal of Interactive Marketing, 26(2), 83–91
Deye, J. (2015) #ShareACoke and the personalized brand experience; American Marketing Association. Retrieved from https://www.ama.org
Dorsch, I. (2018). Content describtion on a mobile image sharing service: Hashtaga on instagram. Journal od Information Sience Theory and Practice, 6(2), 46-61.
Erz, A., Marder, B., & Osadchaya, E. (2018). Hashtag: Motivational drivers, their use, and differences between influencers and followers. Computer in Human Behavior, 89, 48-60.
Goffman, E. (1959). The Presentation of self in everyday life, New York: Doubleday.
Jackson, S. J., & Foucault Welles, B. (2015). Hijacking # myNYPD: Social media dissent and networked counterpublics. Journal of Communication, 65, 932–952.
Jang, J. Y., Han, K., Lee, D., Jia, H. & Shih, P. C. (2016) Teens engage more with fewer photos: temporal and comparative analysis on behaviors in instagram. Proceedings of the 27th ACM Conference on Hypertext and Social Media, ACM, 71-81.
Joinson, A. M. (2008). Looking at, looking up or keeping up with people?: Motives and use of Facebook. In Proceedings of the Twenty-Sixth Annual SIGCHI Conference on Human Factors in Computing.
Kaplan, A. M. & Haenleim, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 53, 59-68.
Katz, E. (1959). Mass communications research and the study of popular culture: An editorial note on a possible future for this journal. Departmental Papers (ASC), 165.
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and gratifications research. The public opinion quarterly, 37(4), 509-523.
Maslow, A. H. (1971). The farther reaches of human nature.
Mokrý, S., Birčiaková, N., Tereza, S., Stávková, J., & Nagyová, Ľ. (2016). Perception of Wine labels By Generation Z: Eye-Tracking Experiment. Scientific Journal for Food Industry, 524-531.
Mulyadi, U. & Fitriana, L. (2018). Hashtag (#) as Message Identity in Virtual Community. Journal The Messenger, 10, 44-53.
O’Connell, D. (2018). # Selfie: Instagram and the United States Congress. Social Media+ Society, 4, 2056305118813373.
Oh, C., Lee, T., Kim, Y., Park, S. & Suh, B. (2016) Understanding Participatory Hashtag Practices on Instagram: A Case Study of Weekend Hashtag Project. Proceedings of the 2016 CHI Conference Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems, ACM, 1280-1287.
Peters, I. (2009). Folksonomies. Indexing and retrieval in Web 2.0, Walter de Gruyter.
Prensky, M. (2001). Digital natives, digital immigrants part 1. On the horizen 9(5), 1-6.
RadiumOne (2013). RadiumOne finds over 70 percent of consumers favor using hashtags. Retrieved from http://www.marketwired.com/pressrelease/radiumone‐finds‐over‐70‐percent‐consumers‐favor‐usinghashtags‐on‐mobile‐devices‐nearly‐1772443.htm
Rasmussen, Terje (2014). Personal Media and Everyday Life: A Networked Lifeworld. New York: Palgrave Macmillan.
Rooss, C., Orr, E.S., Sisic, Arseneault, J. M., Simmering, M.G., Orr, R.R. (2009). Personality and motivations associated with Facebook use, Computers in Human Behavior. 25: 578-586.
Schwarz, O. (2010), “On Friendship, Boobs, and the Logic of the Catalogue Online Self - Portraits as a Means for the Exchange of Capital,” Convergence 16, no. 2, p.: 163 - 83.
Seidman, G. (2013). Self-presentation and belonging on Facebook: How personality influences social media use and motivations. Personality and Individual Differences, 54, 402-407.
Sheldon, P. & Bryant, K. (2016). Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age. Computers in human Behavior, 58, 89-97.
Sheldon, P., Herzfeldt, E., & Rauschnabel, P. (2018). Exploring the relationship between cultural values and hashtagging style on social media. Presented at the Southern States Communication Association Conference, Huntsville, AL.
Sheldon, P., Rauschnabel, P. A., Antony, M. G., & Car, S. (2017). A crosscultural comparison of Croatian and American social network sites: Exploring cultural differences in motives for Instagram use. Computers in Human Behavior, 75, 643–651.
Simon, F. (2017). Relationship norms and media gratification in relational brand communication. Journal of Business Research, 79,12–22.
Simon, F., & Tossan, V. (2018). Does brand‐consumer social sharing matter? A relational framework of customer engagement to brand‐hosted social media. Journal of Business Research, 85, 175–184.
Stathopoulou, A., Borel, L., Christodoulides, G., & West, D. (2017). Consumer branded # hashtag engagement: Can creativity in TV advertising influence hashtag engagement? Psychology & Marketing, 34(4), 448–462.
Ting, C. T. (2014). A study of motives, usage, self-presentation and number of followers on instagram. Discovery–SS student e-journal, 3, 1-35.
Vander Wal, T. (2007). Folksonomy Coinage and Definition. Retrieved October 26, 2007.
Ye, Z., Hashim, N. H., Baghirov, F. & Murphy, J. (2018). Gender differences in Instagram hashtag use. Journal of Hospitality Marketing & Management, 27, 386-404.
Zhang, Y., Humbert, M., Rahman, T., Li, C.-T., Pangh, J. & Backes, M. (2018). Tagvisor: A privacy advisor for sharing hashtags.
مطالعات رسانه‌های نوین
دوره 6، شماره 23 - شماره پیاپی 23
مهر 1399
صفحه 155-188
فایل ها
هم رسانی
ارجاع به این مقاله
آمار