مطالعات رسانه‌های نوین

عوامل موثر بر وفاداری الکترونیکی گردشگران به سایت های شبکه اجتماعی

نوع مقاله : مقاله علمی پژوهشی

نویسندگان

سیّد محمّد میرتقیان رودسری 1
مهدی کروبی 2
نجمه غریبی 3
مهشید ناسوتی 4

1 دانشجوی دکتری گردشگری، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران.

2 دانشیار گروه مدیریت جهانگردی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران.

3 دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه ویکتوریا، ویلینگتون، نیوزلند.

4 کارشناس ارشد برنامه ریزی گردشگری، پژوهشگر مستقل.

https://doi.org/10.22054/nms.2022.45451.802
چکیده
هم‌افزایی گردشگری و فضاهای مجازی مانند شبکه‌های اجتماعی، به یک فراجریان تبدیل شده است؛ تا جایی که به میزان غیرقابل‌ باوری این دو به هم وابسته‌اند. هدف پژوهش حاضر، بررسی رفتار وفاداری الکترونیکی گردشگران در این فراجریان و عوامل موثر بر آن است. جامعه‌ی آماری پژوهش، گردشگران کاربر در سایت‌های شبکه‌ی اجتماعی هستند. نمونه‌ی آماری 1599 نفر تعیین گردید. از پرسشنامه‌ی الکترونیکی برای جمع‌آوری داده‌ها استفاده شد. داده‌ها از طریق بسته‌های نرم‌افزاری SPSS25 و Lisrel8.5 تجزیه و تحلیل شدند. نتایج حاکی از تایید تاثیر محیط خدمات الکترونیکی بر اعتماد، رضایت، تعهد و وفاداری الکترونیکی است. همچنین اعتماد الکترونیکی بر رضایت و وفاداری الکترونیکی تاثیرگذار بوده است. به علاوه رضایت الکترونیکی بر تعهد و وفاداری الکترونیکی تاثیر داشته است. مبتنی بر یافته‌ها، می‌توان پیشنهاد کرد که شبکه‌های اجتماعی توجه بیشتری به عناصر محیط خدمات الکترونیکی مانند جذابیت دیداری، ارزش سرگرم‌کنندگی، قابلیت استفاده، سفارشی-سازی/شخصی سازی و تعاملات داشته باشند. همچنین، پیشنهادهای کاربردی دیگری ارائه گردید.

کلیدواژه‌ها

وفاداری الکترونیکی
گردشگری
سفر
سایت های شبکه اجتماعی

عنوان مقاله English

The Factors Affecting E-Loyalty of Tourists Toward Social Networking Sites

نویسندگان English

Seyyed Mohammad Mirtaghian Rudsari 1
Mehdi Karoubi 2
Najmeh Gharibi 3
Mahshid Nasouti 4
1 PhD Student of Tourism, Faculty of Management & Accounting, Allameh Tabataba’i University, Tehran, Iran.
2 Associate Professor, Department of Tourism Management, Faculty of Management & Accounting, Allameh Tabataba'i University, Tehran, Iran.
3 PhD Student of Tourism Management, Victoria University of Wellington, Wellington, New Zealand.
4 Master of Art in Tourism Management, Independent Researcher.
چکیده English

The synergy between tourism and social networks has become a megatrend; To the extent that the two are unbelievably interdependent. The purpose of the present study is to investigate the behavior of e-loyalty of tourists in this megatrend and its influencing factors. The statistical population of the study is the user tourists on social networking sites (SNSs). The statistical sample was 1599 persons. An electronic questionnaire was used for data collection. Data were analyzed using SPSS25 and Lisrel8.5 software packages. The finding confirms the impact of the e-servicescape on e-trust, e-satisfaction, e-commitment, and e-loyalty. E-trust has also influenced e-satisfaction and e-loyalty. In addition, e-satisfaction has influenced e-commitment and e-loyalty. Based on the findings, it can be suggested that SNSs’ managers pay more attention to elements of the e-servicescape such as visual appeal, value for fun, usability, customization/personalization, and interactions. Also, other practical suggestions were made. Also, other practical suggestions were made.

کلیدواژه‌ها English

Electronic Loyalty (E-Loyalty)
Tourism
Travel
Social Networking Sites (SNSs)
زمانی، زینب؛ حقیقی ­نسب، منیژه؛ زرندیان، ندا. (1398). «بررسی رابطه درگیرسازی مشتری در گروه ­های گردشگری رسانه اجتماعی با تصویر و انتخاب مقصد»، مطالعات رسانه­ های نوین، سال 5، شماره 17.
عاملی­ رنانی، سعیدرضا؛ خلقتی، مرضیه. (1391). «مدیریت دوفضایی گردشگری با تأکید بر شهر مجازی توریستی تاریخی تهران- جاذبه­ های مادی و معنوی»، مدیریت دولتی، دوره 4، شماره 9.
محمّدی، مصطفی؛ میرتقیان­رودسری، سیّدمحمّد. (1395). «نگرش گردشگران به نقش رسانه­ های اجتماعی در فرآیند برنامه ­ریزی سفر»، مطالعات رسانه ­های نوین، سال 2، شماره 8.
محمّدی، مصطفی؛ میرتقیان ­رودسری، سیّدمحمّد. (1396). «دیدگاه عرضه­ کنندگان خدمات گردشگری به نقش رسانه ­های اجتماعی در مقصد گردشگری»، مطالعات رسانه­ های نوین، سال 4، شماره 16.
محمّدی، مصطفی؛ اسدی، شکوفه؛ خاطری، سپیده. (1398). «نقش شبکه­ های اجتماعی بر تبلیغات شفاهی گردشگران»، برنامه­ ریزی و توسعه گردشگری، سال 8، شماره 28.
 
مطالعات رسانه‌های نوین
دوره 8، شماره 30 - شماره پیاپی 30
تابستان 1401
صفحه 349-325

صفحه اصلی

اعضای هیات تحریریه

فرایند پذیرش مقالات

راهنمای نویسندگان

ارسال مقاله

تماس با ما