نوع مقاله : مقاله علمی پژوهشی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه سمنان.
2 دکتری علوم ارتباطات اجتماعی.
چکیده
بازاریابی عصبی علم جدیدی است که به بررسی رفتار مصرف‌کننده، نه بر اساس خودآگاه بلکه بر اساس ناخودآگاه فرد می‌پردازد. این دانش نوپا ابزارها و روش‌های متنوعی دارد که یکی از آن‌ها، پتانسیل وابسته به رویداد می‌باشد که در این تحقیق مورداستفاده قرارگرفته. هدف از تحقیق حاضر، شناسایی مؤلفه‌های جذابیت کاراکترهای پویانمایی است. بنابراین، پژوهش به سؤالاتی ازاین‌دست پاسخ خواهد گفت که کاراکتر زن برای کودکان جذاب‌تر است یا کاراکتر مرد؟ کاراکتر انسان برای کودکان جذاب‌تر است یا کاراکتر حیوان؟ همچنین، پاسخ کودکان در روش سنتی (پرسش از فرد) و روش بازاریابی عصبی مقایسه شده و فهم جدیدی از چگونگی رفتار کودکان در توجه به شخصیت‌های موجود در برنامه‌های کودکان ارائه می‌شود. تناقض‌هایی میان آنچه کودکان گفته‌اند و میان آنچه در ناخودآگاهشان می‌گذرد در تحقیق مکشوف گردید که در مخاطب شناسی و تصمیم‌گیری‌های سیاستی رسانه‌ها می‌تواند مؤثر باشد.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
Analysis of Conscious and Unconscious Animation Audience Behavior in Children Using Neuromarketing
نویسندگان [English]
- mohamad mahdi Izadkhah 1
- sobhan yahyaie 2
چکیده [English]
Neuromarketing is a new field of study focusing on consumer behavior based on unconscious responses. The newly-developed science makes use of a variety of techniques, one of which is Event-Related Potential which has been employed in the present study. The research seeks to identify the components of an animated character’s charm, based on the analysis of consumer behavior. The answers to questions about the design and production of the first animated character role are addressed and replied in this article. The present study, therefore, compares the traditional method (the question of the individual) with modern methods such as the event-related potential. The research then offers a fresh understanding of the way children respond regarding their tendency toward characters in programs meant for them. Some of the contradictions between what the children say and what’s going on in their subconscious were revealed by the study. Those results can be of valuable use for media policy-making and audience analysis.
کلیدواژه‌ها [English]
- audience research
- neuromarketing
- event-related potential
- brain reactions
- characters
- animation
- children
)